मुझे लगता है कि मेरी किशोरावस्था का एक अजीब हिस्सा अब जा रहा है कि मुझे हर जगह शर्टलेस एबरक्रॉम्बी और फिच के विज्ञापन नहीं दिखाई देंगे। दक्षिणी कैलिफ़ोर्निया में पले-बढ़े, लोगों ने अपना दोपहर का भोजन उन शॉपिंग बैग में रखा।
अधिकारियों ने बताया महिलाओं के वस्त्र दैनिक कि उनका नया अभियान शर्टलेस मोनोक्रोम किशोरों की उनकी सिग्नेचर इमेज से हट जाएगा। इसके बजाय, उनकी योजना कम यौन कल्पना और उच्च गुणवत्ता, अधिक न्यूनतम कपड़े होगी। मार्केटिंग के वरिष्ठ उपाध्यक्ष क्रेग ब्रोमर्स ने कहा:
हमने कुछ महीने पहले कई बदलावों की घोषणा की थी, जो हमारे ग्राहकों की प्रतिक्रिया पर आधारित थे। उन परिवर्तनों में से एक यौन कल्पना का उन्मूलन था। जैसा कि हम उत्पाद और विपणन के संदर्भ में ब्रांड को विकसित करते हैं, उपभोक्ता को इन परिवर्तनों के बारे में जागरूक करना महत्वपूर्ण है। हालांकि हम अभी भी बदलाव की यात्रा पर हैं, हमें लगता है कि हमने अपने ब्रांड क्रिएटिव में विकास किया है, और नीलम गिल अभिनीत यह शूट हमारे लिए एक कदम आगे है।
A&F अतीत में ब्रांडिंग में काफी मजबूत रहा है, न कि अच्छे तरीके से। जब मैं ए एंड एफ के बारे में सोचता हूं तो कुछ चीजें तुरंत मुझे प्रभावित करती हैं: मंद रोशनी वाले स्टोर, सहपाठी उन पर पेट के साथ बैग ले जाते हैं, शर्टलेस स्टोर अभिवादन करते हैं, और उनके लक्षित दर्शकों में नहीं होते हैं। पूर्व सीईओ माइक जेफ्रीज ने उनके लिए एक टन बैकलैश पकड़ा टिप्पणियाँ कि उसने बड़े आकार के कपड़े बेचने से इनकार कर दिया क्योंकि वह अपने कपड़ों को अच्छे, अच्छे दिखने वाले लोगों को बेचना चाहता है। उसके बाद, उन्होंने एक जारी किया क्षमायाचना कैसे उनके शब्दों की गलत व्याख्या की गई। जबकि उन्होंने 2014 में प्लस-साइज़ कपड़ों की बिक्री शुरू की और पिछले साल जेफ़रीज़ को बदल दिया, वे बहुत अच्छा नहीं कर रहे हैं, बंद कर रहे हैं लगभग 300 स्टोर .
यह स्पष्ट है कि A&F प्रासंगिक बने रहने और अनुकूलन करने की कोशिश कर रहा है, लेकिन यह एक बहुत छोटा कदम लगता है। एक कंपनी के रूप में भेदभावपूर्ण भर्ती के लिए बहुत खराब प्रतिनिधित्व है, विभिन्न प्रकार के शरीर और नस्लों के अपने प्रतिनिधित्व में बेहद संकीर्ण होने के कारण, युवा लड़कियों का यौन शोषण करना, और एक विशिष्ट अभिजात वर्ग के लिए खुद को वर्दी के रूप में स्थापित करना, उन्हें खुद को रीब्रांड करने के लिए और अधिक करने की आवश्यकता हो सकती है .
डेविड ओ. रसेल फिल्में
फिर भी, यह सिर्फ मेरा लेना है, जिसने वास्तव में कभी भी कोई ए एंड एफ नहीं पहना था, और जाहिर तौर पर पूरी चीज के प्रति थोड़ा सा सनकी है। नीलम गिल प्यारी हैं, और एक मौका है कि यह उनके लिए बहुत अच्छा हो सकता है। तुम क्या सोचते हो?
(के जरिए ईजेबेल , छवि के माध्यम से फ़्लिकर पर डॉन )
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