लगभग एक सदी के बाद, डेयरी कंपनी लैंड ओ'लेक्स अपनी पैकेजिंग से एक मूल अमेरिकी महिला की छवि को हटा देगी। तब से लोगो को हरे पेड़ों के साथ एक नीली झील दिखाने के लिए बदल दिया गया है। मिया के रूप में जाना जाने वाला चरित्र, 1920 के दशक के अंत में इलस्ट्रेटर आर्थर सी। हैनसन द्वारा डिजाइन किया गया था। 1950 के दशक में ओजिब्वे जनजाति के एक सदस्य पैट्रिक डेसजर्लाइट द्वारा उनका पुर्नोत्थान किया गया था।
लैंड ओ'लेक्स के अध्यक्ष और मुख्य कार्यकारी अधिकारी बेथ फोर्ड ने फरवरी में एक बयान जारी करते हुए कहा, जैसा कि लैंड ओ'लेक्स हमारी 100 वीं वर्षगांठ की ओर देखता है, हमने माना है कि हमें ऐसी पैकेजिंग की आवश्यकता है जो हमारी कंपनी संस्कृति की नींव और दिल को दर्शाती है - और कुछ भी नहीं क्या यह हमारे किसान-मालिकों से बेहतर है जिनके दूध का उपयोग लैंड ओ'लेक्स के डेयरी उत्पादों के उत्पादन के लिए किया जाता है। नई कलाकृति के अलावा, वास्तविक जीवन के किसानों को मिनेसोटा स्थित कंपनी के उत्पादों पर भी चित्रित किया जाएगा।
मिया की सेवानिवृत्ति को व्यापक प्रतिक्रियाओं के साथ मिला है। ओजिब्वे के व्हाइट अर्थ बैंड के सदस्य मिनेसोटा लेफ्टिनेंट गॉव पेगी फ्लैनगन ने परिवर्तन की प्रशंसा की:
इस महत्वपूर्ण और आवश्यक परिवर्तन के लिए लैंड ओ'लेक्स को धन्यवाद। मूलनिवासी शुभंकर या लोगो नहीं होते हैं। हम अभी भी यहाँ बहुत हैं। https://t.co/uzKF3K6FEV
- लेफ्टिनेंट गवर्नर पैगी फ्लैनगन (@LtGovFlanagan) 15 अप्रैल, 2020
लेकिन इस कदम ने जहां प्रशंसा अर्जित की, वहीं इसने कुछ सवाल भी खड़े किए। कई लोगों ने विवाद को एक तरह के पुलिस वाले के रूप में संबोधित करने से कंपनी के इनकार को माना, चुपचाप आक्रामक शुभंकर को एक शिक्षण योग्य क्षण के रूप में उपयोग करने के बजाय दफन कर दिया। ब्राउन विश्वविद्यालय के प्रोफेसर और चेरोकी राष्ट्र के नागरिक एड्रिएन कीने, मिनेसोटा सुधारक से कहा , सार्वजनिक रूप से यह कहना एक बहुत मजबूत और सकारात्मक संदेश हो सकता था, 'हमें सौ वर्षों के बाद एहसास हुआ कि हमारी छवि हानिकारक थी और इसलिए हमने इसे हटाने का फैसला किया,' ... हमारे वर्तमान सांस्कृतिक क्षण में, लोग वास्तव में इसका जवाब देंगे सेवा मेरे।
भूमि ओ झीलें अमेरिकी मूल-निवासियों को उनकी भूमि से विवश करने और इसे अपने लिए लेने की लंबी परंपरा का जश्न मना रही हैं।
बहुत बढ़िया। pic.twitter.com/h0Knl1Xfdk
- रेसिस्ट एंड डेसिस्ट (@ResistandDesist) 26 अप्रैल, 2020
और फिर, निश्चित रूप से, एमएजीए-प्रेमी भीड़ का समर्थन करने वाले ट्रम्प की प्रतिक्रिया है, जो लोगो परिवर्तन के बारे में उग्र हैं, और इसे राजनीतिक शुद्धता पर दोष दे रहे हैं।
हजारों मूल निवासी महिलाएं गायब हो गई हैं, लेकिन केवल कुछ सफेद अमेरिकियों की देखभाल लैंड-ओ-लेक्स पैकेज पर है। pic.twitter.com/IvjPaRnI6u
- डॉ स्ट्रेंज पीएचडी🔬😺🐾🌊 (@CeeEyes) 26 अप्रैल, 2020
इनमें से कुछ लोग लैंड ओ'लेक्स ब्रांड के बहिष्कार का भी आह्वान कर रहे हैं, जो हास्यास्पद है और कहीं नहीं जाएगा। एक मक्खन लोगो के बारे में काम करने की कल्पना करो ?! लेकिन मुझे लगता है कि स्वास्थ्य कर्मियों के विरोध और अपने नाखूनों के अधिकार की मांग करने के लंबे दिन के बाद शिकायत करने के लिए यह कुछ है।
यह मेरे लिए हमेशा जंगली है कि वही पार्टी जो आपकी भावनाओं को चिल्लाती है! और उदारवादियों को संवेदनशील स्नोफ्लेक्स कहते हैं, इस तरह की चीजों पर अपना दिमाग खो देते हैं। यह लगभग उतना ही बेतुका है जितना कि हम अभी भी मूल अमेरिकियों को लोगो और शुभंकर के रूप में उपयोग कर रहे हैं। मेरा मतलब है, यह 2020 है और हमारे पास अभी भी वाशिंगटन रेडस्किन्स है ?! आपके साथ क्या समस्या है।
इस बीच, इंटरनेट लोगो के विकल्प पेश कर रहा है। मुझे लगता है कि हम सभी सहमत हो सकते हैं कि यह आइकन एक स्लैम डंक है:
नवीनतम लैंड ओ लेक्स पैकेजिंग पर अभी मेरा हाथ है #लैंडोलेक #लैंडोकार्लिसियन pic.twitter.com/m3N1w8Gkuf
- डॉक्टर फोटोग्राफ (@PhotographDr) 19 अप्रैल, 2020
(के जरिए सीएनएन , छवि: लैंड ओ'लेक्स)
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