यदि आप यूएस में ऑनलाइन समय बिताते हैं या टीवी देखते हैं, तो संभावना है कि आपने 'वह हमें प्राप्त करता है' विज्ञापनों को यीशु का प्रचार करते हुए देखा है। हाँ, यीशु। जैसे ईसा मसीह में। यकीनन इतिहास में सबसे विवादास्पद फैंटेसी वाला आदमी।
विज्ञापन कुछ समय के लिए आसपास रहे हैं, लेकिन सुपर बाउल की अगुवाई में उनके अभियान में वृद्धि देखी गई है, संभवत: $ 100 मिलियन डॉलर के विज्ञापन के कारण जो खेल के दौरान प्रसारित होगा। और यह केवल शुरुआत है, क्योंकि ब्रांड ने कथित तौर पर अगले 3 वर्षों के दौरान बिलियन खर्च करने की योजना बनाई है।
कप्तान किर्क और स्पॉक लव
बहुत से लोगों ने अविश्वास व्यक्त किया है कि वे यीशु के लिए विज्ञापन देख रहे हैं जैसे वह एक नई कार या आईफोन था। जबकि कई (विशेष रूप से बाइबिल बेल्ट से) जानते हैं कि ईसाई धर्म के लिए बिलबोर्ड और विज्ञापन कोई नई बात नहीं है, इस अभियान के बारे में कुछ ऐसा है जो अलग महसूस करता है।
एक उपनगरीय बिलबोर्ड को देख रहे हैं जो कहता है 'यीशु के रिश्ते भी तनावपूर्ण थे। www dot he get us dot com”
- हन्ना डेन्स (@hannahdains) 23 नवंबर, 2022
हर बार जब मैं उन यीशु के विज्ञापनों को देखता हूं तो मैं रुक जाता हूं और सोचता हूं कि क्या मैं उन्हें देखने वाला अकेला हूं।
- लड़कियों के प्रभारी (@AmeriKraut) फरवरी 6, 2023
क्या वह केवल... यीशु मसीह के लिए एक विज्ञापन था?
अमेरिकी निंजा योद्धा स्टीफन एमेल प्रकरण- जेरेट वीज़लमैन (@JarettSays) फरवरी 6, 2023
तो सुपर बाउल में यीशु का विज्ञापन कौन कर रहा है और वे ऐसा क्यों कर रहे हैं?
विज्ञापनों के पीछे कौन है?
मूल रूप से, कुछ लोगों ने सोचा था कि अभियान वामपंथी झुकाव वाले ईसाइयों से हो सकता है जो दक्षिणपंथी ईसाइयों को शरणार्थी के रूप में यीशु के जीवन या पाखंड के खिलाफ उनके रुख की याद दिलाने की कोशिश कर रहे थे।
हालांकि, यह मामला नहीं है।
के अनुसार एनपीआर , '[टी] वह विज्ञापन कथित तौर पर उस परिवार द्वारा वित्त पोषित हैं जो विशेष रूप से धार्मिक शिल्प स्टोर श्रृंखला हॉबी लॉबी का मालिक है, ईसाई धर्म के अनुसार, साथ ही साथ अन्य इंजील समूह, जिसमें द सिग्नेट्री नामक एक फाउंडेशन भी शामिल है। अन्य दाताओं ने अपनी पहचान गुप्त रखी है।”
बेशक हॉबी लॉबी कई घोटालों और विवादों में उलझी रही है; से उनके बाइबिल संग्रहालय को चोरी की कलाकृतियों से भरना को महिला कर्मचारियों के जन्म नियंत्रण को कवर करने से इनकार करना को 2020 में घर पर रहने के आदेश के माध्यम से खुले रहने का प्रयास , यह कंपनी (चिक-फिल-ए के साथ) मूल रूप से पाखंडी अमेरिकी ईसाई धर्म का स्वर्ण-मानक है।
वे ये विज्ञापन क्यों बना रहे हैं?
रेबेका वॉटसन ने विज्ञापन अभियान को तोड़ते हुए एक वीडियो बनाया और उन्होंने बताया कि सिग्नेट्री एक डोनर एडवाइज्ड फंड है। डोनर एडवाइज्ड फंड्स अमीर लोगों को अपने संगठनों को कम या बिना किसी जवाबदेही के पैसे देने की अनुमति देने के लिए हैं। इस तरह के अभियानों ने तेल और ऊर्जा कंपनियों को अतीत में जलवायु परिवर्तन की गलत सूचनाओं को वित्तपोषित करने की अनुमति दी है। विशेष रूप से हस्ताक्षरकर्ता ने पहले 'एलायंस डिफेंडिंग फ्रीडम,' 'उत्पत्ति में उत्तर,' 'कैंपस क्रूसेड फॉर क्राइस्ट,' और अल-हयात मंत्रालयों पर पैसा खर्च किया है, जिनमें से सभी दक्षिणपंथी ईसाई धर्म को बढ़ावा देने का लक्ष्य रखते हैं और उनका एजेंडा।
कॉमिक्स दक्षिणपंथी में बंधे
इसलिए वे चैरिटी के बजाय इन विज्ञापनों पर लाखों डॉलर खर्च करते हैं। क्योंकि वे अंततः एक एजेंडे को बढ़ावा दे रहे हैं, अच्छा करने की कोशिश नहीं कर रहे हैं। अगर उन्हें इससे कुछ नहीं मिल सकता है (जैसे नए धर्मान्तरित), तो इस पर अपना पैसा खर्च करने का कोई मतलब नहीं है। उन्होंने मूल रूप से उतना ही स्वीकार किया है।
अभी एक ज़ोरदार भीड़ करो
धर्म समाचार सेवा के एक राष्ट्रीय रिपोर्टर बॉब स्मिटाना ने कहा के साथ एक साक्षात्कार में एनपीआर कि 'मुझे लगता है कि इतना पैसा खर्च करना, फिर से, उनकी ओर से एक तरह की स्वीकारोक्ति है कि एक समस्या है। और, आप जानते हैं, अमरीका में संगठित धर्म के लिए एक समस्या है। यह घट रहा है, मण्डली घट रही है। और ये विज्ञापन भी, अपने साथी ईसाइयों को यह कहने के लिए डांटने का एक तरीका है, 'यीशु ऐसा ही है, और शायद हम इसे जानते हैं, और शायद हम यीशु की तरह काम नहीं कर रहे हैं।' बेशक, स्माइटाना ने यह भी बताया कि कैसे बहुत सारे इंजीलवादी अपनी व्यक्तिगत राजनीति और अपने धार्मिक मूल्यों के साथ संघर्ष कर रहे हैं। हो सकता है कि इन इंजीलवादियों को दूसरों पर दबाव डालने से पहले अपने धर्म के साथ अपने स्वयं के संबंध को परिभाषित करने को प्राथमिकता देनी चाहिए?
कपटी निहितार्थ
लेकिन इन विज्ञापन अभियानों में कुछ और भी घातक है। जब आप संबद्ध वेबसाइट पर जाते हैं, तो उनके पास आपके आस-पास की मंडलियों को खोजने के विकल्प होते हैं, लेकिन साइट उनके किसी भी चर्च की जांच नहीं करती है। वाटसन ने बताया कि एक गुप्त समलैंगिक व्यक्ति को चर्च में भेजा जा सकता है जो रूपांतरण चिकित्सा का समर्थन करता है, या यह युवा महिलाओं को संदेश दे सकता है कि जन्म नियंत्रण एक पाप है और उनका स्थान घर में है। ये सभी बहुत वास्तविक, बहुत खतरनाक संभावनाएँ हैं, खासकर जब से विज्ञापन विशेष रूप से युवा दर्शकों के लिए बनाए गए प्रतीत होते हैं। बहुत से विज्ञापनों में यीशु का संकेत देने वाले संदेश हैं—और, विस्तार से, ईसाई धर्म—राजनीति से बाहर या उससे ऊपर है, जो हम जानते हैं कि स्पष्ट रूप से ऐसा नहीं है।
अभियान को संकटपूर्ण या विफल के रूप में लिखना क्योंकि 'यदि आपको उत्पाद का विज्ञापन करना है, तो यह पहले से ही विफल है', दुर्भाग्य से, अदूरदर्शी है। काश मैं इसे एक बुरे मजाक के रूप में लिख पाता, एक और उदाहरण कि कैसे ईसाई अधिकार औसत अमेरिकी से अलग हो गए हैं। लेकिन जब इस तरह के विज्ञापनों की बात आती है, तो ईसाई अधिकार दिखाता है कि यह जानता है कि दर्शकों के लिए खुद को कैसे बदलना है और परवाह करने और राजनीति से दूर होने का नाटक करना है, जबकि यह वास्तविकता नहीं है।
(चित्रित छवि: स्क्रीनकैप)
