नेटफ्लिक्स का एक नया विज्ञापन अभियान यूएसए टुडे के पाठकों को डराने और भ्रमित करने के लिए तैयार है। सर्वव्यापी होटल लॉबी समाचार पत्र ने नई नेटफ्लिक्स श्रृंखला को बढ़ावा देने के लिए अपने जून 4 सप्ताहांत संस्करण में एक पूर्ण पृष्ठ विज्ञापन प्रकाशित किया मिठाइयों का चस्का . अखबारों में विज्ञापन बेशक कोई नई बात नहीं है, लेकिन यह विशेष विज्ञापन वास्तव में एक विज्ञापन है, यानी एक संपादकीय समाचार आइटम की शैली में लिखा गया विज्ञापन। और L'Oréal या Butterfingers या Excedrin को बढ़ावा देने वाले विज्ञापन के विपरीत, यह विशेष विज्ञापन उत्परिवर्ती संकर शिशुओं के बारे में एक नकली कहानी को बढ़ावा देता है। बस केवल एक नजर डाले:
क्या कोई यूएसए टुडे के बारे में बात कर रहा है जो स्वीट टूथ के लिए नेटफ्लिक्स को अपना फ्रंट पेज बेच रहा है? pic.twitter.com/1DGgdO13HT
— Adam Graham (@grahamorama) 6 जून 2021
मिठाइयों का चस्का जेफ लेमायर की इसी नाम की डीसी कॉमिक बुक श्रृंखला से प्रेरित एक आकर्षक विज्ञान कथा है। श्रृंखला द ग्रेट क्रम्बल के एक दशक बाद होती है, जहां एक अत्यधिक संक्रामक प्लेग जिसे सिक के नाम से जाना जाता है, ने दुनिया की आबादी को नष्ट कर दिया। जिस समय बीमार दुनिया को तबाह कर रहे थे, उसी समय सभी बच्चे रहस्यमय तरीके से मानव-पशु संकर के रूप में पैदा हुए थे। शेष मनुष्य वायरस के लिए संकरों को दोष देते हैं, और इन आराध्य क्रिटर शिशुओं को प्रयोग और बदतर के लिए गोल करना शुरू करते हैं।
विज्ञापन, निश्चित रूप से, एक वास्तविक समाचार लेख की तरह दिखने के लिए डिज़ाइन किया गया है। और शीर्षक के ऊपर विज्ञापन शब्द लटकने के बावजूद, यह पुरानी पीढ़ियों को भ्रमित करने और डराने के लिए बाध्य है जो अपने पोते की तरह मीडिया के जानकार नहीं हो सकते हैं। यह एक आंख को पकड़ने वाला विज्ञापन है, लेकिन पहले पन्ने पर कहीं भी इसमें नेटफ्लिक्स का उल्लेख नहीं है, मिठाइयों का चस्का , या जो बेचा जा रहा है उसका कोई संकेत। कम से कम कहने के लिए यह एक पेचीदा अभियान है।
अवेलर एक असली जगह है
विज्ञापन था पहली बार io9 . द्वारा रिपोर्ट किया गया , जो नेटफ्लिक्स और यूएसए टुडे तक पहुंचे। उनकी प्रतिक्रिया नीचे देखी जा सकती है:
जब io9 नेटफ्लिक्स से मामले के बारे में पूछने के लिए पहुंचा, तो एक प्रतिनिधि ने हमें बताया, हमारे पास इस रणनीति से बात करने के लिए कोई भी उपलब्ध नहीं होगा। एक ई-मेल बयान में, यूएसए टुडे के प्रतिनिधि ने कहा कि अभियान को स्पष्ट रूप से एक विज्ञापन का लेबल दिया गया था और हमारे विज्ञापन दिशानिर्देशों और प्रोटोकॉल का पालन किया गया था। उन दिशानिर्देशों में शामिल हैं कि विज्ञापन यूएसए टुडे के समाचार या फ्रंट पेज प्रारूप के समान नहीं हो सकते। स्वीट टूथ विज्ञापनों में निर्णय लेने की प्रक्रिया के बारे में और पूछताछ करने के लिए, io9 ने भी सीधे संपर्क किया, लेकिन केविन जेंटज़ेल, गैनेट/यूएसए टुडे के मार्केटिंग प्रमुख से कोई जवाब नहीं मिला।
यूएसए टुडे ने पहले स्टंट कवर कहानियां प्रकाशित की हैं, विशेष रूप से 2015 में उनके बैक टू द फ्यूचर पार्ट II स्मारक पत्रों के साथ, जिसमें एक ही फ्रंट पेज दिखाया गया था जैसा कि मार्टी मैकफली फिल्म में देखता है। लेकिन बैक टू द फ्यूचर फ्रैंचाइज़ी सार्वभौमिक रूप से पहचानने योग्य और प्रतिष्ठित है। मैं यह कहने का साहस करूंगा कि नेटफ्लिक्स का मिठाइयों का चस्का औसत यूएसए टुडे पाठक के रडार पर शायद ही है।
विज्ञापन सबसे गैर-जिम्मेदार और सबसे खराब लगता है, नकली समाचारों के लिए दर्शकों की भूख के लिए एक समर्पण, इंटरनेट के असंख्य षड्यंत्र सिद्धांतों को मजबूत करता है। यह मुझे उस पुराने टैब्लॉइड स्टेपल की याद दिलाता है साप्ताहिक विश्व समाचार , जो अक्सर टूना फिश सैंडविच में मिनी मरमेड फाउंड और बैट बॉय एस्केप न्यूयॉर्क जैसी सुर्खियों में रहता था।
कई लोगों ने सोशल मीडिया पर विज्ञापन की गैर-जिम्मेदारी का आह्वान किया, जबकि अन्य खुश थे:
जो भी इसके साथ आया उसके लिए तालियों का दौर #मिठाइयों का चस्का में @संयुक्त राज्य अमेरिका आज . pic.twitter.com/wVvrojT0LL
— Tarah Chieffi – theme park & travel journalist (@tarahchieffi) 4 जून 2021
मैं यह पढ़कर परेशान हो गया था... अब मैं अपने आप पर पागल हूँ @संयुक्त राज्य अमेरिका आज तथा @नेटफ्लिक्स बस तुझे दिखाने के लिए जाता है.... पढ़ना मौलिक है। #संदर्भ #पढ़नाइंद्रधनुष #मिठाइयों का चस्का pic.twitter.com/laP6LCXXAr
- हे एवेट (@HeyEvette) 4 जून 2021
मैंने अब तक किसी फिल्म के लिए सबसे अच्छा विज्ञापन देखा है! में भाग गया @संयुक्त राज्य अमेरिका आज कागज को लपेटने वाला 4 पेज का विज्ञापन। मुझे लगा कि यह आधे मिनट के लिए असली है! https://t.co/OiC0qPjvuK pic.twitter.com/DC8WLNIYDX
- मुझे डी कॉल करें (@call_me_Deeeee) 4 जून 2021
2020 में, द टेनेसीन, जो गैनेट के स्वामित्व में है, ने एक पूर्ण-पृष्ठ विज्ञापन चलाया, जिसमें दावा किया गया था कि इस्लाम द्वारा नैशविले में बम लगाया गया था। विज्ञापन के प्रकाशित होने के बाद उसके बारे में बहुत कुछ लिखा गया है, लेकिन यह पहली बार में कैसे हुआ, इसका कोई स्पष्टीकरण नहीं है https://t.co/2rvBFi8rsH pic.twitter.com/m3QJrGMngg
- चार्ल्स पीएम (@ चार्ल्सपुलियम) 8 जून 2021
हर दिन आभारी होने का एक नया कारण लाता है मैं अब गैनेट के लिए काम नहीं करता pic.twitter.com/RlD7kdTXfH
- एडम वेनस्टेन (@AdamWeinstein) 5 जून, 2021
अभी भी विश्वास नहीं हो रहा है कि @संयुक्त राज्य अमेरिका आज असली कागज़ को नकली कागज़ में लपेटने की अनुमति दी, एक ऐसी दुनिया के बारे में जहाँ लोग सींग उगाते हैं। (यह के लिए एक विज्ञापन था @मिठाइयों का चस्का नेटफ्लिक्स पर न्यूनतम प्रकटीकरण के साथ।) pic.twitter.com/otlNsr0bUt
जादूगर पैसा और ऐलिस- पैट कीरन (@patkiernan) 4 जून 2021
(आईओ 9 के माध्यम से, छवि: स्क्रीनकैप/ट्विटर)
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— मैरी सू की एक सख्त टिप्पणी नीति है जो व्यक्तिगत अपमान को मना करती है, लेकिन इन्हीं तक सीमित नहीं है किसी को , अभद्र भाषा, और ट्रोलिंग।—
