लिंग-तटस्थ आसान-बेक ओवन का अनावरण करने के लिए हैस्ब्रो

दो हफ्ते पहले एक आठवीं कक्षा के छात्र का नाम था मैककेना पोप जब उसने हैस्ब्रो को एक अधिक लिंग तटस्थ ईज़ी-बेक ओवन बनाने के लिए एक Change.org याचिका बनाई, ताकि वह अपने चार साल के भाई के लिए एक खरीद सके, जो खाना बनाना पसंद करता है, लेकिन काम करने के लिए थोड़ा छोटा है। अपने आप में एक असली ओवन। ईज़ी-बेक ओवन का एक लंबा इतिहास रहा है और वर्षों से हरे, पीले और नारंगी सहित कई रंगों में आया है, लेकिन 1993 के बाद से ओवन बैंगनी, गुलाबी और चैती के रंगों में आया है और विपणन की प्रवृत्ति रही है विशेष रूप से इसका उपयोग करने वाली लड़कियों की विशेषता है।

ठीक है, पोप की याचिका को पर्याप्त नोटिस मिला कि हैस्ब्रो ने उन्हें और उनके परिवार को अपने मुख्यालय में अगले ईज़ी-बेक ओवन के लिए काले, चांदी और नीले रंग में उनके प्रोटोटाइप को देखने के लिए आमंत्रित किया, और कहा कि वे लड़कों को विज्ञापनों में वापस करने की योजना बना रहे हैं। और खिलौने के लिए पैकेजिंग!

ला टाइम्स से :

हैस्ब्रो के मुख्य विपणन अधिकारी जॉन फ्रैस्कोटी ने कहा, हैस्ब्रो नई रंग योजना और डिजाइन पर लगभग 18 महीनों से काम कर रहा है ... मुझे लगता है कि वे वास्तव में सबसे अधिक या यहां तक ​​​​कि सभी से मिले जो मैं उन्हें करना चाहता था, और उन्होंने वास्तव में मुझे चकित कर दिया, मैककेना ने कहा, यह कहते हुए कि उसके भाई को लगा कि नया डिज़ाइन बहुत बढ़िया है।

मुझे लगता है कि यहां हैस्ब्रो की चाल को देखना और उसकी प्रेरणाओं को देखना आसान है महिला भय , यह विचार कि फ्रिली, गुलाबी, और शास्त्रीय रूप से स्त्री स्वाभाविक रूप से खराब है, न कि केवल सहज-अहानिकर विशेषताओं का एक सेट है जो लड़कियों को बॉक्स में रखने पर अपनी तटस्थता खो देते हैं और लड़कों को उनसे दूर धकेल दिया जाता है। लेकिन मुझे लगता है कि इसमें जबरदस्त मूल्य भी है, जब तक कि हमारे समाज में स्त्री और मर्दाना क्या है, के ये अविश्वसनीय रूप से कठोर विचार हैं, जो लिंग तटस्थ विकल्प बनाते हैं। आखिरकार, हैस्ब्रो का नया ईज़ी-बेक ओवन लड़कों के लिए स्पष्ट रूप से विपणन करने के लिए फ़्लिप नहीं कर रहा है। एक दशक पहले पिछली बार जब उन्होंने कोशिश की थी, उस पर एक नज़र डालें ago क्वेसी बेक कुकर , जो कि गर्ल बेकिंग से लेकर ग्रॉस कुकिंग तक, केवल यह सुनिश्चित करने के लिए अलग है कि कोई भी भ्रमित नहीं है कि किस तरह के बच्चे को इसके साथ खेलना चाहिए।

बुनियादी स्तर पर खाना पकाने की क्षमता एक ऐसी चीज है जिसकी हम अपेक्षा करते हैं और लिंग की परवाह किए बिना वयस्क वयस्कों से जुड़ते हैं, भले ही यह केवल उनके लिए ही क्यों न हो। इसे महिलाओं के काम के रूप में बच्चों के लिए कास्ट करना लड़कियों के लिए एक हानिकारक स्टीरियोटाइप है तथा लड़कों, और इसके बारे में हैस्ब्रो की सोच को देखकर अच्छा लगा। और, कुछ कंपनियों के विपरीत, जिनके बारे में मैं सोच सकता हूं, यह मानते हुए कि उनका उत्पाद केवल उस जनसांख्यिकीय से अधिक अपील करता है जिसे वे इसे आगे बढ़ा रहे हैं।

(के जरिए ला टाइम्स ।)