मिडिल स्कूल-आयु वर्ग के ब्रोस प्राप्त करने के प्रयास में लिंग भूमिकाओं के बारे में सबसे खराब, सबसे जहरीले रूढ़िवादों में खरीदने के लिए एक्स बॉडी स्प्रे की एक बहुत ही योग्य प्रतिष्ठा है, जो अपनी बीमार सुगंध खरीदने के लिए बेहतर नहीं जानते हैं। लेकिन विशेष रूप से यह विज्ञापन, जो उन पुरुषों को कमजोर करता है, जो यह सुझाव देकर महिलाओं के साथ दोस्ती करने का साहस करते हैं कि उनके पास चोटी है, आज सुबह इंटरनेट पर धूम मचा रहा है।
पहली हरी लालटेन कौन थी
सबसे पहले, विज्ञापन पर कुछ पृष्ठभूमि: यदि आपको याद नहीं है कि आपने इसे कभी देखा है, तो ऐसा इसलिए है क्योंकि यह एक मैक्सिकन अभियान का हिस्सा था 2010 में वापस एक उत्पाद के लिए जिसे सचमुच एक्स एक्स-फ्रेंड स्प्रे कहा जाता था। अभियान की शुरुआत एस्टेबन की कहानी से हुई, सर्कस का डायरेक्ट मार्केटिंग पैकेट पढ़ता है , इस तथ्य के बारे में जागरूकता बढ़ाने के लिए कि दोस्ती एक महिला के करीब आने का सबसे खराब तरीका है। मेनविथब्राइड्स पर एक ऑनलाइन आया था। एमएक्स जहां आप एस्टेबन को अंततः कार्ला (ick) को जीतने में मदद करते हैं, बसों, बाथरूम के शीशों और होर्डिंग पर एस्टेबन के चमकदार चेहरे वाले विज्ञापन- और यहां तक कि गोरा ब्रैड्स के साथ एक विशेष पैकेज जिसे पाने के लिए आपको काटना पड़ा था अंदर स्प्रे करने के लिए। मूल रूप से, यह सबसे खराब था।
तो अब इसे अचानक इतनी आलोचना क्यों मिल रही है? कबूतर की वजह से, इसीलिए।
वर्षों से, डव की प्राथमिक मार्केटिंग नौटंकी यह इंगित कर रही है कि महिलाएं औसतन अपने शरीर के बारे में कितना भयानक महसूस करती हैं और फिर उन्हें अन्यथा महसूस करने के लिए मनाने की कोशिश कर रही हैं - और निंदक एक तरफ, वे वास्तव में काफी प्रभावी हो सकते हैं (यहां तक कि हमने उनके बारे में सकारात्मक लिखा है) अतीत में विज्ञापन)। उनका नवीनतम अभियान, #SpeakBeautiful, बताता है कि कितनी महिलाएं नकारात्मक शरीर की छवि के बारे में ट्वीट करती हैं और सुझाव देती हैं कि सकारात्मक शब्द इस प्रवृत्ति से निपटने में मदद करेंगे। वे लोग जो कर नकारात्मक रूप से ट्वीट करना भी कबूतर के एक स्वचालित ट्विटर बॉट के अधीन हो सकता है जो उन्हें इसके बजाय अच्छी बातें बताएगा।
@होली एल्विन्स #सुंदर बोलें . यह आश्चर्यजनक लग सकता है लेकिन आपके अपने शब्द आत्म-सम्मान बनाने में मदद कर सकते हैं, होली।
- कहां कहां) फरवरी २५, २०१५
डॉ अजीब के साथ सब कुछ गलत
लेकिन डव की मूल कंपनी, यूनिलीवर, भी एक्स का उत्पादन करती है, और महिलाओं को दुनिया को बताने का कथित पाखंड उनके दिखावे पर बहुत अधिक केंद्रित है, जबकि पुरुषों को यह भी बताता है कि वे धारण करना महिलाओं की उपस्थिति पर ध्यान केंद्रित नहीं किया गया है:
यह नहीं भूलना चाहिए कि कबूतर बनाने वाले भी कुल्हाड़ी बनाते हैं। लेकिन, यानो, #सुंदर बोलें जब तक वह साबुन बेचता है। pic.twitter.com/7y6L8FRyQu
यशाहिमे में कागोम कहाँ है?
- जस्टिना आयरलैंड (@tehawesomersace) २४ फरवरी २०१५
यह इंगित करने योग्य है कि पिछले कुछ वर्षों में एक्स ने बहुत धीरे-धीरे अपने सकल, तेज स्वर को नरम करना शुरू कर दिया है, कम से कम संयुक्त राज्य अमेरिका में- उनकी सबसे हाल के अभियान, #KissForPeace , सचमुच विश्व शांति को बढ़ावा देने के लिए एक दूसरे को चूमने के लिए प्रतिभागियों को प्रोत्साहित करती है। लेकिन इस बात से कोई इंकार नहीं है कि एक्स का विपणन विभाग अच्छे से कहीं अधिक नुकसान के लिए जिम्मेदार रहा है क्योंकि ब्रांड पहली बार 2003 में पुरुषों की मदद करने से जुड़ा था- और बहुत से लोगों के लिए, यूनिलीवर को माफ करने के लिए बहुत अधिक नुकसान हुआ है।
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