मैटल ने बार्बी को नया रूप दिया, बड़े प्रोजेक्ट डॉन ओवरहाल के हिस्से के रूप में तीन नए शरीर के प्रकार के साथ गुड़िया जारी की

आज से, मैटल तीन नए, विविध प्रकार के शरीर के साथ बार्बी की बिक्री करेगा बार्बी.कॉम मूल, कार्टून के समानुपाती बार्बी के साथ। खूबसूरत, लंबी और सुडौल गुड़िया को नाटकीय रूप से प्रोजेक्ट डॉन के हिस्से के रूप में डिजाइन किया गया था, जिसका नेतृत्व बार्बी ब्रांड के प्रमुख एवलिन माज़ोको ने किया था।

प्रोजेक्ट डॉन की समावेशिता को उन ग्राहकों द्वारा प्रेरित किया गया जो लंबे समय से गुड़िया के अवास्तविक अनुपात के प्रभाव के बारे में चिंतित हैं। दिखाया जा चूका है युवा प्रशंसकों के लिए। हस्ब्रो के एल्सा खिलौनों की लोकप्रियता के कारण, ब्रांड को वैश्विक बार्बी बिक्री में हालिया गिरावट को संबोधित करने की भी आवश्यकता है।

प्रोजेक्ट डॉन पर एक फीचर में, समय एलियाना डॉकटरमैन बताते हैं कि हालांकि एल्सा क्लासिक बार्बी की तरह लगभग गोरी और पतली हो सकती है, फिल्म से उसकी नारीवादी बैकस्टोरी और एक चरित्र के रूप में उसकी पहचान उसे उस आलोचना से आंशिक रूप से मुक्त कर देती है जिसे बार्बी में पहली बार बनाया गया था। समय लिखता है,

मैटल ने एक नारीवादी के रूप में अपनी मार्केटिंग करने की जितनी कोशिश की है, उतनी ही बार्बी की मशहूर शख्सियत ने हमेशा उनके व्यावसायिक संगठनों पर भारी पड़ती है। उसके मूल में, वह सिर्फ एक शरीर है, एक चरित्र नहीं, एक कैनवास जिस पर समाज शरीर की छवि के बारे में अपनी चिंताओं को पेश कर सकता है।

माता-पिता के लिए तुरंत नए बार्बी में से एक पर अपना हाथ पाने के लिए, TIME बताता है कि आपको Barbie.com के माध्यम से जाना होगा और गुड़िया को एक सेट के हिस्से के रूप में खरीदना होगा, कम से कम शुरुआत के लिए:

दरअसल, अतिरिक्त निकाय एक दुःस्वप्न हैं। मैटल पहली बार गुड़िया को विशेष रूप से Barbie.com पर बेचेगा, जबकि यह खुदरा विक्रेताओं के साथ अतिरिक्त शेल्फ स्थान के लिए बातचीत करता है ताकि नए निकायों और उनके कपड़ों के लिए मूल के साथ जगह बनाई जा सके। बालों की बनावट, बाल कटने और रंग, शरीर के प्रकार और त्वचा की टोन के संयोजनों की एक असीमित संख्या में प्रतीत होता है। और फिर यह मुद्दा है कि गुड़िया को कैसे पैकेज किया जाए। मैटल फोकस समूहों में सर्वेक्षण की गई माताओं ने अपनी बेटी या अपनी बेटी के मित्र को नई गुड़िया देने पर चिंता व्यक्त की। क्या होगा अगर एक संवेदनशील माँ एक सुडौल गुड़िया के उपहार में अपनी बेटी के वजन पर एक टिप्पणी पढ़ती है? मैटल ने इस समस्या से बचने के लिए गुड़िया को सेट में बेचने का फैसला किया, लेकिन फिर यह पता लगाना पड़ा कि विविधता और विपणन क्षमता को अनुकूलित करने के लिए कौन सी गुड़िया एक साथ बेची जाए।

प्रोजेक्ट डॉन पर TIME की विशेषता नई गुड़िया के लिए फ़ोकस सत्रों का अवलोकन करने का भी वर्णन करती है जिसमें युवा लड़कियां सुडौल बार्बी को उतारती हैं और थोड़ा हंसती हैं। बच्चों के लिए वास्तविक रूप से आनुपातिक बार्बी तक पहुंचना इतना असामान्य है कि नए शरीर के आकार को अवांछनीय या मजाक के रूप में माना जाता है। लेकिन माज़ोको को विश्वास है कि, एक बार बार्बी की समावेशिता सामान्य हो जाने पर, उसके प्रशंसक सभी अलग-अलग प्रकार के शरीर को समान देखेंगे: मैं अपने बच्चों के लिए हर तरह की चीजें करता हूं जो उन्हें पसंद या समझ में नहीं आती, उन्हें अपना होमवर्क करने के लिए कहने से लेकर अपनी सब्जियां खाकर, उसने TIME को बताया। यह बहुत समान है। यह सुनिश्चित करना मेरी ज़िम्मेदारी है कि उनके जीवन में समावेशीता हो, भले ही यह उनके लिए पंजीकृत न हो।

हालांकि मैटल को नई गुड़िया के लिए अपने हिस्से की आलोचना का सामना करना पड़ेगा, दोनों माता-पिता और बच्चों से बार्बी की नई विविधता के समर्थक और जो नहीं हैं, मुझे लगता है कि यह बहुत अच्छा है कि मैज़ोको और उनकी टीम संदेश के बारे में इतनी विचारशील हो रही है कि उनके उत्पाद भेजते हैं। बच्चे

यह कहना कोई अतिशयोक्ति नहीं है कि मेरा मानना ​​​​है कि मैं एक युवा लड़की के रूप में अपने शरीर के साथ ज्यादा खुश होती अगर मैं अपना खाली समय खेलने में बिताती गुड़िया दूर से मुझे, मेरे दोस्तों, या किसी भी महिला और लड़कियों से मिलती-जुलती होती मेरे जीवन में। मेरे फैंटेसी के चरम पर, बार्बी मेरे लिए निश्चित सुंदरता और सफलता का प्रतीक था, और अगर प्यार, खुशी और स्त्रीत्व का अवतार एक इंसान की तरह थोड़ा और भी दिखता तो इसका मुझ पर बहुत शक्तिशाली प्रभाव पड़ता महिला।

यह भी ध्यान देने योग्य है कि बार्बी औसतन $ 10 प्रति गुड़िया, एक अपेक्षाकृत सस्ती खिलौना बनी हुई है। हालाँकि अभी नए शरीर के प्रकार केवल सेटों में उपलब्ध होंगे, यह सोचना रोमांचक है कि, निकट भविष्य में, बाजार की सबसे सुलभ गुड़िया में से एक भी काफी समावेशी होगी। माता-पिता को शरीर की सकारात्मकता के लिए अधिक भुगतान नहीं करना चाहिए, और, यदि ये गुड़िया उतनी ही सफल होती हैं जितनी कि माज़ोको ने उन्हें प्रोजेक्ट किया है, तो उन्हें ऐसा नहीं करना पड़ेगा।

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