सबसे इंटरनेट प्रसिद्ध विंटेज लेगो विज्ञापन में लड़की अब उनके बारे में क्या सोचती है?

लेगो सेट के लिए 1981 के इस विज्ञापन को लेगो की फ्रेंड्स लाइन की प्रतिक्रिया में एक नया जीवन दिया गया है, लेगो उत्पादों की एक पंक्ति जो केवल लड़कियों पर स्पष्ट रूप से विपणन की जाती है, मिनीफिगर्स के साथ जो अन्य लेगो उत्पादों के साथ असंगत हैं। जाहिरा तौर पर यह ज्यादातर द्वारा पारित किया गया राहेल जिओर्डानो , सैंतीस वर्षीय प्राकृतिक चिकित्सक जो कभी विज्ञापन में छोटी लड़की थी। जिन महिलाओं को आपको पता होना चाहिए.नेट ने उनका साक्षात्कार करने के लिए जिओर्डानो को नीचे ट्रैक किया और एक आधुनिक फ्रेंड्स सेट (एक समाचार ढलाईकार वैन जिसमें इंटीरियर शामिल है, प्रसारण उपकरण नहीं, बल्कि एक मेकअप वैनिटी) के साथ फोटो को फिर से बनाया।

तुम्हे जाना चाहिए उनका पूरा लेख पढ़ें , जो मूल विज्ञापन को चाइल्ड मॉडल के रूप में बनाने के जिओर्डानो के खाते के साथ-साथ जेंडर टॉय मार्केटिंग की चर्चा से संबंधित है। जिओर्डानो ने वर्षों में लेगो पर ज्यादा ध्यान नहीं दिया है, इसलिए फ्रेंड्स लाइन थोड़ी आश्चर्यचकित करने वाली थी।

1981 में, जिओर्डानो बताते हैं, लेगो 'यूनिवर्सल बिल्डिंग सेट' थे और ठीक यही वे थे ... लड़कों और लड़कियों के लिए। खिलौनों को रचनात्मकता को बढ़ावा देना चाहिए। लेकिन आजकल, ऐसा लगता है कि एक बच्चे के गुलाबी या नीले रंग के पैकेज को खोलने से पहले ही बहुत सारे खिलौनों में पहले से ही संदेश बने होते हैं। 1981 में, लेगो सरल और लिंग-तटस्थ थे, और बच्चे की रचनात्मकता ने संदेश दिया। 2014 में, यह उल्टा है: खिलौना बच्चे को एक संदेश देता है, और यह संदेश अजीब तरह से लिंग के बारे में है।

बीच के दशकों में जिओर्डानो ने जो याद किया वह लेगो की ओर से लड़कों के खिलौनों के लिए दर्शकों को घेरने के लिए एक महत्वपूर्ण धक्का था। इसका मतलब था कि उनके ब्रांड को रचनात्मकता जैसे अमूर्त विचारों के साथ कम और एलियंस से लड़ने, महल में शूरवीरों और काउबॉय के साथ अधिक निकटता से जोड़ना; न्यूनतम महिला मिनीफिगर; वयस्क पुरुष वॉयसओवर के पक्ष में वास्तविक बच्चों को उनके विज्ञापनों से हटाना। लेगो पूरी तरह से एक ऐसा वातावरण बनाने में उलझा हुआ है जहां उनके खिलौने बॉय आइल में रखे जाते हैं न कि खिलौनों की दुकानों में गर्ल आइल में। उनके लिए अब एक समस्या यह है कि खिलौना उद्योग की कई कंपनियां सामना कर रही हैं: वे लड़कियों के खिलौने के बाजार का एक बड़ा हिस्सा चाहते हैं।

नोट मैंने कहा बड़ा। ये अच्छी तरह से वित्त पोषित अनुसंधान प्रभागों वाली बड़ी कंपनियां हैं। वे जानते हैं कि लड़कियां लड़कों के लिए खिलौने खरीदती हैं। इस वजह से कि हमारा समाज मर्दानगी को कैसे महत्व देता है और स्त्रीत्व को बदनाम करता है, लड़कियों के पास मर्दानगी के पहलुओं को शामिल करने का एक आसान रास्ता है, लड़कों की तुलना में स्त्रीत्व के पहलुओं को अपनाने में। और इसका मतलब है कि लाइन कंपनियों को चलना कठिन है, हालांकि कम कायरतापूर्ण नहीं है: उन्हें लड़कियों के लिए लेगो उत्पाद बनाने का एक तरीका खोजना होगा, बिना यह धारणा बनाए कि लेगो एक लड़की का खिलौना है। क्योंकि अगर कोई खिलौना महिला लिंग का है, तो बहुत कम लड़के इसे खरीदेंगे, लड़कियों की तुलना में पुरुष-संबंधित खिलौने खरीदेंगे।

यही कारण है कि, व्यक्तिगत रूप से, मैं लेगो फ्रेंड्स लाइन की तुलना में लड़कों के खिलौनों के लिए लड़की बाजार में नेरफ के जवाब का बहुत अधिक सम्मान करता हूं। नेरफ ने कुछ ऐसे डिज़ाइन लिए जो उनकी किसी भी अन्य रेखा के साथ ठीक से फिट होते, उन्हें काले और सफेद और फ्यूशिया और स्काई ब्लूज़ में चमकीले रंग से रंगा, जैसे कि कहने के लिए: हम यह दिखावा कर सकते थे कि हमारे खिलौनों में छलावरण कहकर लिंग संबद्धता का अभाव है और नारंगी सिर्फ शिकार से जुड़ा है, लेकिन इसके बजाय हमने सिर्फ लड़कियों के लिए कुछ नए नेरफ हथियार बनाए हैं। और नाम! लाइन में हर नाम कुछ स्त्रीलिंग बेले, दिल टूटने, मीठा, क्रश, युद्ध के साथ, नेरफ खिलौनों के मुख्य गेमप्ले मैकेनिक को जोड़ता है। बेले रिबेल बन जाती है, हार्टब्रेक हार्टब्रेकर बन जाता है (और दिल तोड़ने वाली नहीं क्योंकि आप एक खूबसूरत, चंचल महिला हैं, लेकिन क्योंकि आपके पास एक धनुष है और इसके साथ दिल में एक व्यक्ति को गोली मार देगा), स्वीट स्वीट रिवेंज बन जाता है, और क्रश ... ठीक है, क्रश अभी भी क्रश है, लेकिन जैसा कि in अपने दुश्मनों को कुचलो . विद्रोही रेखा कहती है: नेरफ बंदूकें लड़कियों के लिए भी हैं, और वे लड़कों के साथ खेल सकती हैं, ठीक वैसे ही जैसे लड़के खेलते हैं।

दूसरी ओर, लेगो फ्रेंड्स लाइन हर दूसरे लेगो सेट की तुलना में एक अलग शहर में स्थापित होती है जो वास्तविक दुनिया के शहर के जीवन को दर्शाती है। मिनीफिगर्स में भाग और हाथ के आकार होते हैं जो उन्हें नियमित लेगो मिनीफिगर्स और बालों या हेडगियर जैसे सामान की अदला-बदली करने से रोकते हैं। फ्रेंड्स क्या कहते हैं: हमने लड़कियों के लिए नए लेगो बनाए, क्योंकि हमारे अन्य लेगो सेट, यहां तक ​​​​कि वे भी जिनमें भारी महिला फैंडम हैं ( हैरी पॉटर , उदाहरण के लिए), लड़कों के लिए थे। आप बता सकते हैं, क्योंकि लड़कियों के लिए लेगो की अपनी दुनिया होती है और लड़कों से शारीरिक रूप से विनिमेय होते हैं। लड़के यहां खेल रहे हैं। लड़कियां वहां खेल सकती हैं।

क्या यह सब बारीकियां छोटे बच्चों पर खो जाने की संभावना है? बेशक। लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि हमें कंपनियों को जवाबदेह नहीं ठहराना चाहिए, क्योंकि यह निश्चित रूप से उन पर नहीं पड़ा है। और इसका मतलब यह नहीं है कि हमें कंपनियों को सामाजिक रूढ़ियों को चुनौती देने के लिए पर्याप्त बहादुर होने के लिए नहीं कहना चाहिए। आखिरकार, हम उन्हें कई अन्य अनैतिक लेकिन लाभदायक व्यावसायिक निर्णयों के लिए जवाबदेह ठहराते हैं।

टॉम हॉलैंड और सेबस्टियन स्टेन

अंत में, डॉ. जिओर्डानो के साथ पूरा लेख पढ़ें महिलाओं पर आपको पता होना चाहिए.net .

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